MasterCard

Комплексная образовательная кампания.

ЦЕЛИ ПРОЕКТА

Для российского рынка кредитных карт присущи такие свойства, как негативное отношение потребителей к финансовым институтам, непонимание природы карточных продуктов и неприятие российскими потребителями «жизни в долг». Что касается брендов, присутствующих на рынке, то изначально бренд MasterCard рассматривался как «второй» после VISA.

Перед нашим Агентством, прежде всего, стояла задача информировать потребителя о преимуществах использования кредитных карт. Также необходимо было повысить узнаваемость бренда MasterCard в России и позиционировать его как универсальную международную платежную систему, предоставляющую уникальные услуги.

РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА

В ходе проекта велась проактивная работа с журналистами: выпуск пресс-релизов, организация интервью и комментариев в СМИ, организация пресс-туров. Велись совместные проекты со СМИ: РБК-ТВ, Серебряный дождь, Эхо Москвы, Афиша, Ваш досуг, 7дней, МК.

Нашими специалистами была осуществлена PR-поддержка спонсорских проектов компании и ее участия в специальных мероприятиях (выставки, форумы и т.п.). Была реализована программа по анти-кризисному консалтингу и сопровождению.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

В ходе проекта было инициировано порядка 300 публикаций в СМИ и сюжетов на радио и телевидении. Узнаваемость бренда выросла на 16%. в восприятии целевых аудиторий бренд MasterCard стал «равным VISA», выросла привлекательность карт под этим брендом для потребителя.