Johnson & Johnson

У лучших чемпионов лучшие мамы

ЦЕЛИ ПРОЕКТА

Перед нами стояла задача представить Олимпийскую инициативу JOHNSON’S Baby целевым аудито-риям: СМИ, конечным потребителям, партнерам и донести до них ключевую идею проекта: «За каждым Олимпийским чемпионом стоит любовь, забота и поддержка Мамы»

Чемпионами не рождаются, ими становятся. От первых шагов в спорте, через все изнурительные тренировки, через все победы и поражения на пути к успеху, Олимпийских чемпионов сопровождают их мамы. Они поддерживают в трудные моменты и воодушевляют на новые успехи. Нередко олимпийский путь начинается с инициативы мамы, потому что именно мама впервые приводит малыша на каток, в бассейн, на спортивную площадку и становится первым, самым главным болельщиком юного чемпиона.

РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА

В рамках подготовки и проведения проекта было организовано несколько мероприятий: открытие «Катка для самых маленьких» в саду Эрмитаж с прокатом коньков самых маленьких размеров, участием аниматоров и специальных детских тренеров для малышей до 7 лет; выставка детских рисунков; шоу, фейерверк и фуршет на льду. Было проведено пресс-мероприятие («Олимпийское собрание») с возможностью для журналистов посетить его вместе со своими детьми, были организованы интервью в ведущих целевых изданиях («Домашний очаг», «Мой ребенок», «Мой кроха и я») с мамами олимпийских чемпионов и спортсменов.

Специально для проекта были выпущены наклейки на автомобиль с надписью «Маленький чемпион на борту».

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

За 4 уикенда февраля 2006 каток посетили 4 750 мам и малышей и 26 журналистов.

Общий охват аудитории составил 5 900 000 контактов, было инициировано 18 публикаций, включая 3 интервью с мамами Олимпийских чемпионов и 1 ТВ-сюжет.