Сочи-2014

Игры, которые мы заслужили.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Основной целью, стоящей перед нашей командой, являлось создание позитивного образа Заявки города Сочи на проведение зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 г, а также увеличение количества  сторонников Заявки, как среди целевых аудиторий, так и среди журналистов.

Кроме того,  перед нами стояла задача минимизировать коммуникационные риски, связанные с проблемными моментами Заявки и кризис-менеджментом.

РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА

В ходе реализации проекта была осуществлена стратегическая поддержка Заявки, в рамках которой были разработаны национальная коммуникационная и антикризисная экологическая стратегии, предложена рекламная стратегия. Была разработана программа по продвижению Послов Заявки Сочи (ведущих спортсменов, деятелей науки, культуры  и искусства) в общие и глянцевые СМИ. 

В рамках проекта был оказан полный спектр поддержки Заявки в качестве официального пресс-офиса Заявочного комитета «Сочи-2014», включая подготовку, написание, перевод и адаптацию пресс-релизов и ньюс-релизов; разработку Q&A’s и написание речей; подготовку аналитических информационных материалов; инициирование публикаций; организацию интервью; распространение информационных материалов и follow up. Наши тесно контактировали  со СМИ во время мероприятий по запуску рекламной кампании, презентации гимна Сочи-2014 и во время визита Оценочной Комиссии Международного Олимпийского Комитета (ОК МОК) в Сочи.
На протяжении всего проекта проводился утренний, дневной и недельный мониторинг, составлялись специальные отчеты по дневному мониторингу для Администрации Президента и лично Президента РФ.  Наиболее яркие российские публикации предоставлялись Weber Shandwick с целью предложения российских историй на международном рынке.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

В результате проделанной работы 84% сочинцев и 76% россиян поддержали Заявку Сочи, возросла лояльность прессы, многие журналисты начали выступать в качестве «адвокатов» проекта «Сочи-2014».  Увеличилось количество упоминаний темы Заявки в прессе, превращение данной темы в медиа хит. Были минимизированы коммуникационные риски, связанные с проблемными моментами Заявки, разработана и реализована антикризисная коммуникационная программа. 

Кроме того:

• В рамках проекта, были установлены близкие контакты с 55 СМИ, 125 российскими и 60 международными журналистами.
  
• Было опубликовано более  17 200 статей, теле и радио-репортажей.
  
• Было проведено  6 больших пресс-мероприятий.
  
• Было написано, переведено и адаптировано 136 пресс-релизов, 14 Q&A’s и целый ряд talking points для спикеров, включая Владимира Путина, Михаила Горбачева и Послов Сочи-2014.
  
• Было подготовлено 240 дневных и 48 недельных мониторинговых отчетов.